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COMUNICAZIONE D'IMPRESA I E II AMI

A.A. CFU
2013/2014 12
Docente Email Ricevimento studenti
Graziella Mazzoli

Assegnato al Corso di Studio

Giorno Orario Aula

Obiettivi Formativi

I parte

Il corso intende fornire agli studenti gli strumenti teorici, metodologici, empirici per comprendere le dinamiche attraverso le quali la comunicazione viene utilizzata come risorsa organizzativa, interna ed esterna, e come leva per la promozione delle imprese. Attraverso l'ausilio di casi di ricerca concreti, attività seminariali e di laboratorio verrà impostato un lavoro di analisi delle pratiche della comunicazione e delle tecniche di ricerca da utilizzare in casi di crisi o che evidenziano delle problematicità da risolvere. Ci si concentrerà, pertanto, sulle pratiche tradizionali della ricerca sulla comunicazione interna, sull'ausilio delle nuove tecnologie e sulla cultura organizzativa.
Verranno inoltre approfondite le più attuali strategie della comunicazione a base relazionale, oltre ad una panoramica sugli strumenti pubblicitari a supporto di tale strategia.

II parte

Il corso intende fornire agli studenti gli strumenti teorici, metodologici e empirici per comprendere funzionamento e dinamiche della comunicazione e del marketing della cultura, intesa come insieme del patrimonio artistico di un territorio, delle attività e degli eventi culturali.

Si analizzerà l’evoluzione del modo in cui si comunica e promuove la cultura, e il ruolo di marketing e media per una comunicazione efficace e produttiva.

L’analisi si baserà su una ricca casistica di pratiche, italiane e internazionali.

Programma

I parte

1. L'organizzazione come sistema sociale. 
2. Comunicazione, organizzazione e cultura. 
3. Approcci e teorie sulla comunicazione organizzativa.
4. La ricerca sulla comunicazione organizzativa: rapporti con il committente e analisi di clima, strategie e tecniche di negoziazione. 
5. Analisi di casi aziendali.
6. Analisi delle principali strategie di comunicazione incentrate sulle relazioni e la partecipazione.
7. Gli strumenti e le tecniche pubblicitarie a supporto dei modelli di comunicazione integrata d'impresa.

II parte

  • L’Icc, l’industria culturale e creativa. Settori e numeri.
  • I prodotti, il mercato e il pubblico della cultura
  • Il marketing culturale: modelli e strategie.
  • Comunicare la cultura: il ruolo dei media. Il ruolo degli enti locali. Sponsorizzazioni e rapporto col territorio.
  • La pratica. Case histories. Comunicazione di manifestazioni, mostre, eventi, concerti.
  • Attività di Supporto

    Seminari di approfondimento tenuti da esperti di comunicazione, presentazione di uno studio di caso concreto sul quale gli studenti saranno chiamati ad esercitarsi e a proporre attività di ricerca e comunicazione.


    Modalità Didattiche, Obblighi, Testi di Studio e Modalità di Accertamento

    Modalità didattiche

    Lezioni frontali, lavori di gruppo, seminari di approfondimento tenuti di esperti di comunicazione.

    Obblighi

    Studio dei testi indicati e partecipazione al lavoro di gruppo proposto durante il corso.

    Testi di studio

    I Parte

    - Bonazzi G., Come studiare le organizzazioni, 2° ed., il Mulino, Bologna, 2006.
    - Bolognini B., L'analisi del clima organizzativo, Carocci, Roma, 2006.
    - Pastore A., Vernuccio M., Impresa e comunicazione. Principi e strumenti per il management, Apogeo, Milano, 2008 (le sole parti indicate a lezione).

    II parte

    Pietro Valentino (a cura di), L’arte di produrre Arte, Marsilio, 2013 Alessandro Bollo, Il marketing della cultura, Carocci, 2012.

    Testi consigliati

    Emanuele Gabardi, Event marketing culturale, Franco Angeli, 2007.

    Modalità di
    accertamento

    Esame orale e valutazione dei lavori di gruppo.

    Informazioni Aggiuntive per Studenti Non Frequentanti

    Modalità didattiche

    Studio individuale.

    Obblighi

    Studio dei testi indicati.

    Testi di studio

    I parte

    - Bonazzi G., Come studiare le organizzazioni, 2° ed., il Mulino, Bologna, 2006.
    - Bolognini B., L'analisi del clima organizzativo, Carocci, Roma, 2006.
    - Pastore A., Vernuccio M., Impresa e comunicazione. Principi e strumenti per il management, Apogeo, Milano, 2008.

    II parte

    Pietro Valentino (a cura di), L’arte di produrre Arte, Marsilio, 2013
    Alessandro Bollo, Il marketing della cultura, Carocci, 2012.

    Testi consigliati

    Emanuele Gabardi, Event marketing culturale, Franco Angeli, 2007.

    Modalità di
    accertamento

    Esame orale.

    Note

    Materiale didattico, slide delle lezioni a supporto dello studio individuale:

    :: Comunicazione e organizzazione

    :: Approcci morbidi

    « torna indietro Ultimo aggiornamento: 09/10/2013


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