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INTERNET MARKETING 1

A.A. CFU
2006/2007 5
Docente Email Ricevimento studenti
Marco Cioppi

Assegnato al Corso di Studio

Gestione Informatica d'Impresa (17) Marketing e comunicazione per le aziende (84/S)
Giorno Orario Aula

Obiettivi Formativi

Lo scopo del corso è quello di fornire agli studenti le basi conoscitive per capire e sfruttare le opportunità offerte dalle più recenti evoluzioni del marketing, alla luce della crescente importanza e diffusione delle Tecnologie dell’informazione e Comunicazione (TIC). Particolare attenzione è riservata ad analizzare le nuove potenzialità aperte al marketing dalle nuove tecnologie e il loro impatto sulla formulazione di piani di marketing integrati. Il corso è arricchito dall’analisi di casi aziendali che illustrano i fattori chiave di successo nell’attuale ambiente di marketing, fatto di canali reali e virtuali, di piani di comunicazione che sposano old media e new media.

Programma

1 Internet e strategie di marketing 2 Le politiche operative dell?Internet Marketing 2.1 Progettazione del sito e gestione del contenuto 2.2 La gestione del prezzo on line 2.3 La gestione dei canali on line e l?e-commerce 2.4 La comunicazione on line

Modalità Didattiche, Obblighi, Testi di Studio e Modalità di Accertamento

Modalità didattiche
Lezione frontale. Nell’ambito del corso saranno sviluppati moduli di approfondimento e promossi incontri con studiosi ed operatori del settore per analizzare i più recenti sviluppi teorici ed applicativi del marketing ed esaminare casi aziendali. Saranno anche svolte esercitazioni pratiche, con discussione di casi.
Testi di studio
- Prandelli E., Verona G., 2002, Marketing in rete: analisi e decisioni nell?economia digitale, McGraw-Hill, Milano. Capp. 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12. Per gli studenti frequentanti che porteranno all?esame anche gli approfondimenti svolti a lezione, il programma prevede alcune modifiche che saranno comunicate durante il corso.
Modalità di
accertamento
Esame orale, con possibili verifiche scritte intermedie per gli studenti frequentanti.
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